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亚马逊广告中如何确定否定关键词?

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发表于 2021-7-19 17:08 | 显示全部楼层 |阅读模式
什么是否定关键词

这是亚马逊开发的一种功能,目的是为了让顾客对我们自己产品的搜索更精确,listing匹配度更高。

在【广告活动】中,有个【否定关键词】的选项,在这里可以添加否定关键词后,就相当于告诉亚马逊这些关键词我不需要匹配广告位。

添加成功之后,当买家的搜索词与你的否定关键词匹配时,否定关键词则会阻止你的广告展示。

与正常投放的关键词相比,否定关键词投放的匹配类型只有以下两种:

精准匹配:即当用户搜索的词和您投放的关键词完全一样时,您的广告则不会曝光出来(大小写不影响)。比如您投放的是“running shoes”,那么只有当用户搜索“running shoes”时,否定才会起作用。

短语匹配:即当用户搜索的词按顺序包括了您投放的词时,您的广告则不会曝光出来。所以,当您投放的是“running shoes”,那么用户搜索“red running shoes”、“running shoes for man”时,这个否定词就会起作用了。

为什么否定关键词没有广泛匹配呢?因为,广泛否定波及到的搜索词范围太大了,可能会导致广告的曝光量急剧减少。

2如何确定否定关键词

只需要3步简单的操作:

1)下载搜索词报告;
2)在搜索词报告中选择低销量的搜索词或关键词(拥有高点击量却几乎不产生销量的词语);
3)在您的广告活动中将这些关键词添加为否定关键词,建议使用精准匹配方式。

3要怎么知道哪些词是否定关键词?

首先卖家要先对产品广告进行一段时间投放,积累一定的数据后,通过对广告报告的分析,看看现在哪些关键词对产品不能带来效果。否定关键词一般有下面几类:
1、曝光量高但点击比较低的词;
2、曝光量和点击都比较低的词;
3、曝光和点击都比较大,但转化低的词;
4、与产品不相关的词;
5、对于新品来说,ACOS过高的词。

总的来说,否定关键词就是我们投入的广告费用比较多,但获得的成效是比较低的关键词,一旦发现成效低就要马上否定,否则时间越长,就会越拉低你广告的质量分,是没有任何好处的。
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GMT+8, 2021-9-21 16:35

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